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      冷酸靈背后公司IPO

      冷酸靈背后公司IPO

      2022-06-09 21:00
      6月6日,證監會官網顯示,重慶登康口腔護理用品股份有限公司向深交所遞交招股書,擬在滬市主板掛牌上市,中信建投擔任保薦機構。作為重慶的老字號企業,其核心品牌“冷酸靈”在抗敏感牙膏細分領域擁有60%左右的市場份額。不過,在牙膏市場整體萎縮的背景下,公司營收十分依賴于成人牙膏產品。而在漱口水、電動牙刷等迅速增長的新領域,銷售金額較低。而且公司“重營銷、輕研發”,以及上市前大額分紅的操作,可能會給公司IPO之路蒙上陰影。 | 相關閱讀(界面新聞)
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      王長樂

      王長樂

      非典型律師

      牙膏作為典型的快消品,營銷費用高于研發費用也在情理之中。我之前接觸過一些快消品類的品牌方朋友,他們直言不諱地和我說,實際上很多新產品,不過就是換了包裝,其核心的成分和之前并無兩樣,而所謂的新功效有些時候也不過是營銷的噱頭罷了。當然,這些也許是部分現象,有很多快消企業還是注重研發的。

      現在,隨著牙膏品類的不斷細分和升級,越來越多專注于不同功能的牙膏出現。也讓我們這些普通消費者在面對琳瑯滿目的牙膏貨架時出現了選擇困難癥,對我來說,我喜歡嘗試新鮮事物,所以基本上不會同一款牙膏一直用,而且好像牙醫專家也曾建議牙膏品牌要經常換,這樣抑菌效果會更好。

      回到冷酸靈背后的母公司準備IPO的事,一個不以研發為重點,而專注于營銷的快消品公司IPO的目的也很明顯,通過融資圈錢,同時擴大市場占有率。我認為如果冷酸靈想持續保有市場地位,除了在營銷上大手筆,還要增加研發投入,因為隨著市場競爭的加劇,消費者會越來越關注產品的功能和用戶體驗,新一代的消費者,不會記得20年前的廣告語,他們會更務實,尋找好的產品。

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